现场论坛：公益事业与媒体

 

2009年1月14日，由全国“榜样公益”系列活动组委会、腾讯公益慈善基金会、《公益时报》社联合主办的首届中国公益新闻年会在京举行。十届全国人大常委会副委员长、中国关心下一代工作委员会主任顾秀莲，民政部副部长窦玉沛等领导出席会议。在会上颁发了“2008中国年度传媒公益推动力大奖”，同时举办了“中国公益事业发展与媒体责任高峰论坛”和发布了中国年度十大公益新闻事件。

“公益事业与媒体”论坛现场

以下是中国公益新闻年会“公益事业与媒体”分论坛的文字实录：

主持人：北大法学院非盈利组织法研中心执行主任 陈金夺

嘉宾：

民政部社会福利和慈善事业促进司副司长 王素英

中国红十字基金会秘书长 王汝鹏

生命国际抗衰老股份有限公司副总裁 郭靖绮

中国国际理事同盟理事长 金总

陈金夺：各位领导，各位女士，各位先生大家下午好。我是中午一点钟接到的这个任务，后来我看这个事我又回去休息了一会儿，因为年龄比较大了，又赶来听了黄浩明刚才的主持。因为第一轮已经把我们要讲的话基本上有一个关联，要讲的都讲了。但是我认为从不同的层次阐述这个问题，四位发言人很重要。我看了媒体责任高峰论坛，这是很好的主题，非常明确的主题，因为在两年之前中国社会科学院法学研究所他们专门搞了一个课题，其中就有一项，中国公益事业的企业社会责任。当时在研究的时候我们也在参加。企业的社会责任，现在企业要不要有社会责任，因为企业它的宗旨就是营业为主，赚钱为目的，现在提倡社会责任，它是什么责任，当时就有我们在商量的时候，大家就有一个提法，但是经过后来研究，我们展开了这个主题讨论。今天我们把媒体的社会责任提出来，我想这是更加重要的事。因为在我们国家媒体还不发达的时候，大家知道唾沫能够淹死人，力量是很大的。在今天的时代媒体的作用是不言而喻的，那么我们在公益事业发展当中媒体是什么样的责任，什么样的职责，这个问题当然是一个需要研究，需要实践的一个问题。今天我想四位嘉宾可以发表很好的演讲。今天有民间组织，我们从不同的视角阐述这个问题。

王汝鹏：今天这个论坛非常好，我们一起来讨论公益事业和媒体的社会责任问题。我在中国红基会工作，我有一个体会。公益事业的推动离不开媒体。应该说媒体参与了公益项目的推动，往往是事半功倍。如果没有媒体的参与我们一些公益活动，一些公益项目的推广和实施往往是事倍功半。你想在人民大会堂做一台义演，把大会堂坐满了也就一万人，传播也就传播给一万个人。但是假如中央电视台录播播出那它传播的就是上亿人。所以中国红基会这几年得到快速的发展，社会影响力得到快速的提升。有一条重要的经验与媒体共同合作，共享互动，刚才刘总讲中国红基会和新闻周刊已经合作了，我们每年举办社会责任的评选活动，举办企业社会责任国际论坛，这个活动现在应该说通过四年的打造，已经立住了，而且社会影响也越来越大。规格越来越高，我们每年评十加一的评选。是十个企业和一个媒体。我们和重庆电视台打造公益栏目叫《大爱中华行》。这次在汶川地震救灾过程中也发挥了重要的作用。在中国红基会设立的大基金我们和重庆电视台联合发起的，募集的善款上千万元。比如我们和黑龙江卫视联合推出电视杂志叫《感动》，每周播出一期，影响也非常好。比如我们最近和北京电视台合作共同推出《志愿者真情耀中华》栏目，我们共同推出志愿者真情基金，好人有好报，倡导这种志愿精神。首期播出以后社会反响也非常好，陈宝国，孙红雷知名的演艺人士都来加盟。我们和北京电视台发起BTV爱心基金。我们前两年为了关注密云白血病双胞胎，一周的时间通过媒体推动募集善款2000万元。

所以说媒体的合作让我们得到了实惠，得到了好处。所以我的观点就是公益机构，公益活动，公益项目一定要加强和媒体的携手，这样才能够收到事半功倍的效果，谢谢！

金总：今天很高兴我们跟公益时报共同发起公益记者俱乐部。在前一段时间我们一直在想，怎么样有一个联盟和一个组织能让中国媒体一起去合起来做一些更多的有意义的事情。所以中国企业社会同盟，我们作为公益时报的战略合作伙伴我们一起发起这样的俱乐部。我们是一个民间组织出身，可以讲2005年的10月份同盟筹备到现在3年成立，现在是商务部的二级机构。但是我们不同于其它机构的是我们一直都没有这么说，一直跟媒体有太多的交往。我们跟哈佛大学等等一些研究机构联盟合作组织，我们希望更多做一些实事做一些试点，研究一些模式，来为中央建言建策，三年来我们做了很多公益活动的尝试，做了社会责任指数的研究，到今天三年了我在这里说取得了不俗的成果，我自己是一个媒体人出身，也是学新闻出身的。所以我非常知道我们记者这个群体的作用，但是理论社会责任报告的评估，它的制定，它的框架，及中国现在国企、民企、私企、外资企业怎么样把企业社会责任提高到整个战略上，这都是需要有一套的研究理论作为基石的。很多企业都知道，做企业社会责任可以提升它的品牌价值，其实更重要是提升社会价值。今天很荣幸成立媒体俱乐部，相信我们的媒体人我们大家能够更好的合作，把好人好事都推广、宣传出去，在这里我还是先介绍一下我们今年做了一些项目。

汶川之后我们做了心理培训班，通过北大的知名老师包括各个教授，我们得到的效果是我们在20进北川之后，20出北川所有干部的精神面貌都是非常的好，我们在那里有深厚启迪，作为北川产业规划的总顾问机构，我们组织了8个专家组，37个专家历时70多天做北川的产业规划工作。我们真的是想做一些试点，做一些模式，一帮一现在全部竣工了。一帮一的商业评论，还有南方报业，腾讯都是我们的发起单位，一户成立人，不认识的人，借一户村里的人把房子盖起来了。我们的思科，包括招行都是发起单位，月一个企业的力量来帮助一个村子，不单使他有房子住，而且农民有生存的方式，帮助农民解决他自己，包括务工问题，包括农业经济发展问题，这些都是一些模式上的探讨。所以作为我们这个组织更重要的是多做一些试点，多做一些有利的尝试，更好打理论的研究，为企业服务，为大众服务，也为我们公益媒体的俱乐部，包括我们新闻传媒界做好更好的服务，打造一个很好的平台。谢谢各位！

 

　　陈金夺：谢谢四位演讲人。他们从不同的视角谈了对公益事业自己的责任和媒体的关系。我听了以后因为现在在我们国家，我们公共空间是不大的，公益事业发展。因为我们国家有几个传统，一个是国家，一个是家庭，社会民间氛围是很小的。特别是我们改革开放以后，特别是提出来和谐社会这样的一个理念以后，对我们公益事业的发展提供了一个广阔的空间。在发展的过程当中，在发展的进程当中我们媒体今天提出来一个主题，就是公益事业发展和媒体的关系。我想要推出这个主题进行研究和探讨，我们从不同的视角来研究这个问题。我们在这样的氛围当中，我们媒体在这样过程当中，你们对媒体有什么要求和希望，媒体在今后公益事业的发展当中，他们的职责究竟有怎么样的发展，我希望你们政府有政府的希望，企业有企业的要求，民间组织有民间组织的要求。现在我们民间组织要搞一些公益事业是非常困难的。我们民间组织在这方面做了很大的努力，在推动这个事业。我们社会工作协会搞这些活动都是为了推广，一是一个导向，把社会舆论往这方面推，把我们视野往这方面推，把我们价值观和理念使我们视野更加扩大。你们每个人从不同的思路，这个主题，这个成立主要是干什么的，媒体应该怎么做，有什么要求，有什么希望大家提一提，形成一个很好的氛围共同去努力。

王汝鹏：媒体对公益事业的参与包含两个方面，一个是推动，第二个是监督。我们单纯讲推动有点偏。原来红基会今年准备成立爱心记者联盟。我在台下讲我说想不干了，因为赞助的资金都落实了。我觉得这是非常好的创意。我在想公益记者联盟要让它有生命力，要让它鲜活起来，我倒是有一个建议。它不仅仅是大家一起，聊聊天、喝喝茶，吃吃饭，大家一起走动走动，实际上不是，它要有一些活动，有一些真正进入公益活动。我愿意和公益记者联盟，中国红基会愿意和公益记者联盟首先合作一把。因为这次汶川地震我们接受的捐款非常多，中国红基会是创历史记录的，今年接受的捐赠将近16亿人民币，所以我们在灾区立项的公益项目有2100多个公益项目，我们明年还有很多的项目要落实。这些军宽的使用，这些灾后重建项目的实施情况我觉得是社会非常关注的，也是捐款人关注的。那么仅靠我们红十字系统这样的监督也不够。仅靠捐款人的监督也不够，所以我愿意和公益记者联盟来合作一把，来组织一个爱心记者的万里行也好，还是灾后重建项目的社会监督行也好，要求记者到灾区去，去采访、了解灾后重建项目的情况，给社会以反馈。我们愿意资助爱心记者联盟一些基本的费用。当然了，媒体的监督它是一把双刃剑，它分寸把握得好，有利于推动公益事业的发展，但是有的时候分寸把握不得当，它对公益慈善事业的伤害也是很大的。所以这是一个非常值得我们研究、把握的一个事情。

比方说原来我在青基会工作，当年南方周末报道希望工程的时候，对希望工程伤害是非常大的。当然我们不是说害怕这样一种伤害，这里头有一个很重要的考量。一个就是监督的事实，第二个就是分寸的把握。我们最终的目标是要推动公益事业健康、稳步发展，而不是要抓住让良好的公益项目受到打击，受到夭折，所以媒体朋友在这样项目上把握大的方向。所以我们是欢迎媒体积极的介入，积极的监督，但是在监督的过程当中注意审慎，注意分寸，注意大方向的把握。谢谢！

金总：首先谢谢王秘书真对我们公益记者俱乐部的支持，已经说了，现在要跟我们一起做活动来支持我们大家。我自己也是媒体人出身，但是我从事公益已经12年了，职业的NGO生涯4年。我们的媒体朋友，大家是否应该想想这几点，就是敢于面对，勇于接受，认真分析，客观评价。不管任何的社会问题，我们媒体朋友都应该是敢面对，也可以去接受。但是更重要的是认真分析，给出一个中肯、客观的评价。比如今年我们同盟的会员，万科、AIG都是我们的会员。但是最重要我们关心谁在做，谁继续还在做。遵道的医院建成了，遵道的学校投入使用。思科整个会员的倾力合作。不管万科当时的导向是什么样，关键这个事情对社会是有意义的，并且是持续、长久的。我们对它给予什么样的评价对大众来说是非常重要的。所以人民群众是具有引导性的。刚才艾丽斯谈到奶粉问题，其实毒奶粉就是企业社会责任供应链底部的问题，供应链底部出现问题有没有可以引导的，是可以的。如果从老牛，老伊他们引导不要放三聚氰胺牛奶都可以卖得出去，我想奶农不会放的，因为他没有更多的意识，他只知道奶稠了可以卖钱。如果告诉大家奶是天然很好的也能卖得出去有很好的钱，他会做那样的事情。最重要是我们有舆论导向，引导很阳光的面，当然也需要去批评一些，建议一些，让大家都多改正，谁都可能犯错误，但是有及时改正的机会，让他们抓得住，所以我们还是要多多的合作，多多给出一些客观的评价。谢谢各位！

郭靖绮：就企业的观点而言，要做宣传，要做公益都是需要经费的。让企业跟媒体达成共赢，让企业更大，知名度更高有更多的经费捐出来协助做公益，媒体报道就帮助消费者选择产品的力量。生命密码是以安全为慈悲心的品牌。我希望创造保护女人，保护男人的安全化妆品牌。我也很愿意在生命密码这个品牌，如果能够在媒体的支持下，在中国创造东方的“香奈儿”，我想我们生命密码很愿意和媒体合作，让我们所赚出来的钱变成一个推动媒体公益的一个力量。让我们的社会更和谐，女人更美丽，安全的美丽。谢谢！

王素英：我们这个社会，我们当今生活的社会到底给后人留下什么，是留下财富还是留下一种精神。我想可能精神比财富更重要。如果留下一种精神，传递一种精神，我觉得媒体的作用是至关重要的。刚才雪鹏讲的我都非常赞成，一个是责任，一个是监督，我想确确实实是我们媒体的责任，也是我们期望媒体所能够实现的，我们也希望给后人留下的精神是媒体慈善的精神。所以今天在这个场合如果谈对媒体的一些建议的话，我们希望媒体中能够呈现一种文化，是一种慈善的文化，把我们自古以来就有的慈善文化，能够通过我们在座的各家媒体把它发扬光大，能够传递下去，能够塑造一批典型，我想我们今天这个时代是一个英雄倍出的时代，也是我们慈善文化，慈善优秀典型也是倍出的时代。我希望通过媒体朋友把它挖掘出来，让这些做慈善的人在社会上有名誉，在社会上有地位，让大家感到光荣，这样会彰显慈善的力量。同样我们也希望通过媒体的这种努力，能够把慈善的精神代代传播下去。

陈金夺：好，谢谢四位的发言。我看了三条标语感到举办感觉的用心良苦。因为我们现在是推行公益慈善互动的民间组织，现在是向媒体发出呼吁，因为在我们社会的今后发展当中，政府、企业、公民和社会同时涉及这样的发展，我们在今后和谐社会建立过程当中，怎样用科学观来指导，我们靠什么，当然我们方方面面都需要，但是媒体是很重要的方面。今天做的很多工作是向媒体发出的呼吁，向媒体发出的号召，媒体在我们今后公民社会建立过程当中，在慈善事业的推进当中应该尽它的责任，发挥它的作用，使我们事业发展的更好。因为我主持是临时抓的，词没有很好的准备。交给的时间是差十分钟结束，现在已经超过五分钟，谢谢四位的演讲嘉宾。有什么说的不到的地方请大家谅解。谢谢！

主持人：谢谢各位嘉宾。我知道现在在场的很多朋友还有很多话还没来得及表达，我们就期待下一次的聚会。在新春来临之际也希望大家在新的一年里吉祥安康。

责任编辑：陈伟浩

文章来源：http://www.swchina.org/ztwz/2013/1226/3230.shtml